【佛山陶瓷网】暖冬影响羽绒服零售，优衣库日本11月销售额下跌

    暖冬影响羽绒服零售，优衣库日本11月销售额下跌

根据时尚商业快讯监测，近三年来，“天气因素”一词连续超过10个季度出现在优衣库日本市场的业绩财报中。优衣库日本今年7月的业绩数据显示，销售额同比大跌10.3%，就连电商等数字化渠道的销售也出现下滑。

迅销集团表示，日本市场的销售额正遭受反常天气影响，频繁的下雨天令消费者对品牌夏季产品的需求有所减弱。据日本气象厅数据，东京7月平均日照时间只有40余个小时左右，为日本气象厅自1890年开始记录以来最少。

今年4月，由于气温迟迟没有回升，优衣库夏装销量也受到影响，导致4月销售额同比下跌1.6%，同店销售额也录得1.7%的跌幅。面对这一情况，迅销集团在4月初下调了全年业绩，并关闭了日本市场表现较差的8家门店，但同时新开了10家门店。去年11月，优衣库日本同店销售额同比下跌4.3%，总销售额的跌幅则为4.4%，主要受过于温暖的冬季天气导致外套和针织衫等产品滞销的影响。

值得关注的是，据日本媒体报道，今年台风和地震等自然灾害使整个日本零售业受到冲击，九月日本多家大型连锁百货公司的销售额都未达到去年同期水平，仅东京地区少数店铺录得增长。

天气是所有零售商的心病。早前有分析认为，温度与零售之间的关系往往被外界低估，但前者是影响业绩的三大外部驱动因素之一。杰富瑞分析师michael allen表示，日本零售商尤其是迅销集团对季节性天气趋势很敏感，所以几乎所有服装零售商月度销售都受到天气波动的影响。

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